Kosmetikos pasaulis, panašu, plečiasi, į rinką ateina nauji produktai, naujos paslaugos moterims ir netgi neįtikėtini ingredientai. Aukso dulkės, deimantų dulkės, juodieji ikrai ir net platina kremo tūbelėje – akių dūmimas? Be abejo.

Dideli skaičiai: kosmetikos produktams naudojama maždaug 15 tūkstančių ingredientų, tarpusavyje konkuruoja keli šimtai gamintojų ir kiekvienas jų siūlo mažiausiai dešimt skirtingų produktų. Tad visoje šitoje didžiulėje pasiūloje reikia pagalbininko, padėsiančio nepasiduoti patraukliai pakuotei, kurią rankose laiko didelių akių, tankių blakstienų, tobulų antakių ir skruostų gražuolė iš reklamos plakato, ir pasigilinti į produkto cheminę tiesą.
Didžiausio tinklaraščio apie kosmetiką Lietuvoje įkūrėja Karolina Medonė sako, tai, ką vertėtų  žinoti visiems pirkėjams: jumis yra manipuliuojama, bet tik todėl, kad norite, jog jus apgaudinėtų.

– Ar dažnai užsukate į kosmetikos parduotuves? Perkate ar daugiau tyrinėjate pakuočių informaciją?
– Tiesa ta, kad kuo daugiau domiuosi kosmetika, tuo mažiau jos perku. Kai vos peržvelgęs sudėtį, jau gali suprasti, ko iš priemonės tikėtis, nebereikia eksperimentuoti su oda ar veltui švaistyti pinigų. Patirtis rodo, kad naudojant kosmetiką, kuri atitinka odos būklę ir pasižymi kokybiška sudėtimi, užtenka vos kelių produktų.

– Ar nuolat vesdama tinklaraštį tapote atspari pagundai pirkti kosmetiką? Kai sezono naujienas arba inovatyvius produktus pristato reklama, reklamos kampanijos, sunku atsispirti ir reklaminiais pažadais nepatikėti. Ką vertėtų žinoti apie kosmetikos „kūrimo“ užkulisius?
– Mane pačią stebina tas atsparumas, kurį įgavau pakuočių grožiui, gamintojų šūkiams ir pažadams, naujienoms ar madingoms sudėtinėms dalims. Jaučiuosi lyg įgavusi naują gebėjimą matyti tik tai, kas yra priemonių viduje. Pirmiausia, ką vertėtų žinoti visiems pirkėjams, jumis yra manipuliuojama, bet tik todėl, kad norite, jog jus apgaudinėtų. Dar nė vienas kremas neišlygino raukšlių ar nepanaikino celiulito, bet mes vėl ir vėl perkame kosmetiką vildamiesi stebuklingo poveikio.

Kosmetikos pasaulis yra daug paprastesnis, nei mes norėtume, ir jis labai gerai apibūdinamas Europos Sąjungos kosmetikos direktyvoje: kosmetika negali keisti odos struktūros ar funkcijų, ji tik gali palaikyti normalų odos funkcionavimą. Tai reiškia, kad kosmetika yra prevencinė priemonė bei pagalba, sutrikus pagrindinėms odos funkcijoms. Nieko daugiau. Ji nelygina raukšlių – tai daro plastikos chirurgai, ji negydo ligų – tai daro vaistai.

Jei lūkesčiai bus tikroviški, mes nenusivilsime. Taip pat nepamirškite, kad pagrindinis kosmetikos gamintojų triukas yra sužadinti jūsų nepasitikėjimą savimi. Juk jūs ne tokia graži, kaip reklamoje vaizduojamas retušuotas modelis. Įsigykite kremą ir tapsite tokia pat žavinga, bando įteigti gamintojai. Aš pasakysiu – jūs ir taip žavinga, joks kremas to nei padidins, nei sumažins. Kremas tik drėkins, maitins ir saugos jūsų odą, o tikrasis grožis slypi vidinėje charizmoje.

– Nūdienos kosmetikos produktų sudėtis atrodo labai novatoriškai: į kosmetiką įtraukiami tokie ingredientai kaip kanapių sėklų aliejus, juodieji ikrai, giriama nanotechnologija, micelės. Sakykite, kokias naujoves jūs pastebėjote dabartinėje kosmetikos industrijoje ir kaip tai vertinate?
– Naujoves vertinu teigiamai ir nuolat apie jas rašau tinklaraštyje. Tiesa, ne viskas, kas pirkėjams yra pristatoma kaip naujovė, iš tiesų yra kažkas naujo. Pavyzdžiui, juodieji ikrai. Tai ne kosmetikos naujovė, o rinkodaros triukas, skirtas pritraukti pirkėjų dėmesį. Siekiama sukelti asociaciją, kad odai naudosite kažką brangaus ir išskirtinio. Tokia pati taktika yra naudojama su brangiausiu pasaulyje kremu, kurio sudėtyje yra platinos.

Tyrimai rodo, kad platina gali nebent sukelti uždegiminius procesus, bet neturi jokios naudos odai. Vis dėlto pirkėjų vaizduotę kaitina mintis, kad savo odai jie naudos brangiausią pasaulyje metalą ir už kremo indelį negaili daugiau nei 500 dolerių. Tikrosios naujovės yra nanotechnologijos, neurokosmetika, nutrikosmetika bei įvairių mokslo šakų taikymas kosmetikoje: chemijos, biologijos, dermatologijos, mikrobiologijos, toksikologijos, bioinžinerijos, statistikos ir kitų.

– Tinklaraštyje išties yra nuvainikuotas ne vienas brangus produktas, kurio kokybė sudėtimi nesuderinama su didele jo kaina. Žodžiu, aiškiai ir paprastai aprašoma jo cheminė tiesa. Sakykite, kaip reaguoja į tai skaitytojos? Ar nesulaukėte priekaištų iš… prekiautojų?
– Dauguma skaitytojų reaguoja teigiamai, tai rodo ir mūsų lankomumo rodikliai – šiandien esame didžiausias ir populiariausias puslapis apie kosmetiką Lietuvoje. Galbūt bus sunku patikėti, bet iš gamintojų ir prekiautojų sulaukiame prašymų apžvelgti kuo daugiau jų priemonių. Tiesa, jų prašymų nepildome, nes apžvelgiame priemones tik pagal skaitytojų pageidavimus. Per 4 metus, kai gyvuoja „Kosmetikos DNR“, atradau, kad kiekvienas gamintojas turi tiek gerų, tiek prastų produktų, todėl labai svarbu vertinti kiekvienos individualios priemonės sudėtį. Manau, todėl ant mūsų ir nepyksta gamintojai bei pardavėjai.

Jei vienos jų priemonės sulaukia kritikos, kitos – pagyrų. Be to, pagaliau ir jie daugiau sužino apie tai, ką pardavinėja. Vis dažniau pasitaiko, kad esame prašomi konsultacijų, kokias priemones importuoti ir net kaip koreguoti formules.

– Kremas, makiažo bazė, skysta pudra, biri pudra, skaistalai ir makiažo fiksatorius – sluoksniai chemijos. Ar viską sugers mūsų oda? Ar tai didelė cheminė apkrova? Drėkinamasis kremas ir lašelis pudros – geresnis variantas?
– Oda yra didžiausias žmogaus organas ir jo pagrindinė funkcija yra apsauginė. Ji saugo mūsų organizmą nuo pavojingų medžiagų, taip pat ir tų, kurios yra kosmetikoje. Odos suteikiama apsauga yra tikrai stipri ir kosmetikos kūrėjams reikia gerai pasukti galvą, kaip padaryti, kad bent dalis naudingų ingredientų patektų į gilesnius odos sluoksnius. Liūdnoji to pusė – kartu su naudingais ingredientais pro odą gali patekti ir pavojingos medžiagos, būtent todėl taip svarbu išmanyti ir tikrinti kosmetikos sudėtį. Tai vienintelis pirkėjui prieinamas būdas sužinoti, ką jis naudoja savo odai. Vienoje kosmetikos priemonėje yra vidutiniškai nuo 20 iki 50 skirtingų ingredientų. Tai yra tikrai daug, todėl turėtume naudoti kosmetikos minimaliai ir tik kokybiškus produktus.

– Jei sudėtis – geresnė (nežalinga organizmui), tuomet nukenčia kosmetikos produkto funkcijos?
– Tikrai ne, tiesiog vertėtų žinoti, kad kuo veiksmingesnis ingredientas, tuo didesnė šalutinio poveikio rizika. Kiekvieną kartą reiktų pasidomėti aktyviaisiais ingredientais ir įvertinti jų naudą bei žalą.

– Kokių sveikatos sutrikimų gali sukelti kosmetika moteriai?
– Pačios dažniausios yra neigiamos odos reakcijos: jautrumas, paraudimas, niežėjimas, spuogeliai ar net kontaktinis dermatitas. Kai kurie kosmetikos produktai, pavyzdžiui, plaukų dažai gali sukelti net gyvybei pavojingas alergines reakcijas. Dabar vis daugiau tyrimų bando atsakyti į klausimą, ar kosmetikos ingredientai, pasižymintys toksinėmis, kancerogeninėmis, mutageninėmis, endokrininę sistemą išbalansuojančiomis savybėmis, iš tiesų gali pakenkti žmogaus sveikatai. Nors vienareikšmiškų išvadų mažoka, bet kuriuo atveju tokių medžiagų geriausia vengti.

– Kokias priemones moterims būtina turėti, o kurios yra tik pinigų švaistymas?
– Reikėtų turėti priemonę odos valymui, tai gali būti prausiklis ar micelinis vanduo, drėkinamąjį kremą veidui bei kūnui ir vasarą pasirūpinti apsauga nuo saulės. Tai ir viskas. Visos kitos priemonės yra individualus pasirinkimas, kuris priklauso nuo odos būklės. Pasakysiu, kad kremai nuo celiulito bei priemonės, kurios žada liekninti ir gražinti kūno linijas, tikrai yra pinigų švaistymas.

– Ar jūsų akiratyje yra atsidūrusi rusiška, lenkiška kosmetika, kuri pasižymi itin žema kaina? Pavarčius, pavyzdžiui, vieno kremo pakuotę nustebino didžiulis, ilgas ingredientų sąrašas. Ką apie tai manote?
– Žinoma, skaitytojai labai pageidauja rusiškos bei lenkiškos kosmetikos apžvalgų. Čia norėtųsi paminėti, kad Lenkijos kosmetikos rinka yra nepaprastai išaugusi ir atsigavusi. Ji šiandien siūlo ir labai kokybiškos kosmetikos. Rusiškoje kosmetikoje laikas yra tarsi sustojęs: nors produktai perpilami į gražesnius indelius, sudėtys nesikeičia. Tai nereiškia, kad jos yra prastos. Net ir tarp labai nebrangios kosmetikos yra puikių produktų, tačiau pasitaiko ir siaubingų sudėčių... Ilgas ingredientų sąrašas man labai dažnai kelia įtarimų. Be retų išimčių, tai rodo, kad gamintojas sudėjo viską, ko turėjo, nelabai galvodamas apie formulės idėją ir siekiamą rezultatą. Jis deda į formulę visko po truputį, kad ingredientai nepakenktų, bet jų koncentracijos bus per mažos, kad turėtų teigiamą poveikį.

Į viršų